Calculadora de ROAS
Calcula los ingresos atribuidos por cada euro gastado en publicidad. Obtén el ROAS como múltiplo y porcentaje y compáralo entre escenarios.
ROAS de ingresos
5 ×
El múltiplo indica los euros de ingresos atribuidos por cada euro de publicidad. No mide beneficio: no descuenta producto, comisiones, personal ni impuestos. Un ROAS alto no garantiza rentabilidad.
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Fija tu cálculo como A, cambia los datos y vuelve a calcular para compararlo con B.
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Cómo funciona esta calculadora
Divide los ingresos atribuidos a la campaña entre su gasto publicitario. Con 5.000 € de ingresos y 1.000 € de anuncios, el cociente es 5: el ROAS es 5 ×, equivalente al 500 %. El porcentaje multiplica el cociente por cien, sin restarle el gasto.
En su documentación sobre ROAS objetivo, Google relaciona el valor de conversión con el gasto en anuncios. Nuestra calculadora utiliza específicamente ingresos por ventas. Si una plataforma asigna valores distintos, como un importe estimado a cada contacto comercial, el cociente no representa necesariamente ventas realizadas.
Qué ingresos y gastos debes introducir
Utiliza los ingresos atribuidos a los anuncios que estás analizando, con el mismo periodo, moneda y criterio de atribución. Trabaja con importes sin IVA, después de descuentos y devoluciones. Para reproducir una plataforma, revisa también cuándo registra cada venta y si corrige devoluciones posteriores.
El campo de gasto corresponde al coste de esos anuncios. Los costes del producto, agencia, personal, logística y otros gastos deben incorporarse al análisis de rentabilidad con la calculadora de ROI, donde puedes reunir el coste total sin duplicaciones.
Un múltiplo alto no demuestra beneficio
Una campaña con ventas de 4.000 € y anuncios de 1.000 € tiene ROAS de 4 ×. Si además soporta 3.200 € de otros costes, gasta 4.200 € en total y pierde 200 €. Por eso la herramienta no etiqueta un ROAS superior a uno como rentable.
Con ROAS de 1 ×, las ventas atribuidas igualan solo el gasto en anuncios. Si hay cualquier otro coste, todavía queda por cubrir. Con gasto positivo e ingresos cero, el ROAS es cero; con gasto cero, aparece No definido, incluso cuando hay ingresos.
Atribución y comparación
Dos plataformas pueden atribuirse la misma venta. Sumar sus ingresos atribuidos sin revisar duplicados puede inflar el retorno. Tampoco debes comparar una ventana de un día con otra de treinta sin explicar esa diferencia. Esta calculadora no conecta con cuentas publicitarias ni valida la procedencia de tus datos.
Fija el escenario A, introduce B y vuelve a calcular. Pasar de 5 × a 4 × es una diferencia de −1 ×; en porcentaje se pasa del 500 % al 400 %, una caída de 100 puntos porcentuales. No es una caída de beneficio del 100 %.
Límites del modelo
Admitimos importes entre cero y 100.000.000 €, con hasta dos decimales. Calculamos con aritmética decimal y redondeamos por separado el múltiplo y el porcentaje a cuatro decimales desde el cociente original. Cantidades muy pequeñas pueden mostrarse como cero por ese redondeo.
El ROAS no demuestra que las ventas sean adicionales gracias a los anuncios ni predice resultados futuros. No hay un múltiplo que garantice rentabilidad para todas las empresas. La guía de ROI y ROAS explica cómo interpretarlo junto a costes y margen. Fuente revisada el 10 de octubre de 2026; los ejemplos son propios y no constituyen recomendaciones de inversión publicitaria.
La fórmula, sin letra pequeña
I son los ingresos atribuidos a la campaña y A su gasto publicitario. Un ROAS de 5 × equivale al 500 %, no a un beneficio del 500 %. Cada resultado se redondea a cuatro decimales desde el cociente sin redondear. Con gasto cero, mostramos No definido.
Un ejemplo práctico
5.000 € de ventas y 1.000 € de anuncios
El ROAS es 5 ×, equivalente al 500 %: cinco euros de ingresos atribuidos por cada euro de publicidad. No son cinco euros de beneficio.
Un ROAS de 4 × con pérdidas
Con 4.000 € de ingresos, 1.000 € de publicidad y 3.200 € de otros costes, el ROAS es 4 ×. Sin embargo, el resultado es −200 € y el ROI sobre los 4.200 € de coste total es aproximadamente −4,7619 %.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa un ROAS de 3?
Tres euros de ingresos atribuidos por cada euro de publicidad: 3 × o 300 %. No significa un beneficio del 300 % ni un ROI del 300 %.
¿Qué ROAS necesito para ganar dinero?
No hay un valor universal. Depende del margen, los demás gastos y la calidad de la atribución. El ROAS por sí solo no permite saber si has cubierto el coste total.
¿Puedo usar todas las ventas de mi tienda?
Para analizar una campaña, usa solo los ingresos que le atribuyas con un criterio coherente. Mezclar todas las ventas con el gasto de una única campaña cambia el significado del resultado.
¿Qué sucede si el gasto o los ingresos son cero?
Con gasto positivo e ingresos cero, el ROAS es cero. Con gasto cero, el cociente no está definido, incluso si también los ingresos son cero.
¿Por qué puede diferir del ROAS de una plataforma?
Puede haber distintas ventanas de atribución, fechas, devoluciones o valores de conversión. Esta herramienta usa los ingresos que introduces; una plataforma puede asignar otros valores a las conversiones.