Calculadora de ROI
Calcula el retorno sobre el coste total de un proyecto o campaña. Comprueba la diferencia en euros y compara escenarios con beneficios o pérdidas.
ROI sobre el coste total
50 %
El ROI expresa el resultado obtenido por cada 100 € de coste total. No es una tasa anual ni el beneficio neto contable. No añadimos gastos omitidos ni calculamos impuestos.
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Compara dos escenarios
Fija tu cálculo como A, cambia los datos y vuelve a calcular para compararlo con B.
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Cómo funciona esta calculadora
La calculadora resta el coste total del proyecto a sus ingresos y divide esa diferencia entre el coste total. El resultado porcentual expresa cuánto se gana o pierde respecto a la base de costes introducida. Un ROI del 50 % significa 50 € de resultado por cada 100 € de coste, no que la mitad de las ventas sea beneficio.
Este es un modelo de retorno simple sobre costes. La definición de ROI de Google Ads utiliza ingresos y costes, incluyendo en su ejemplo tanto el producto como la publicidad. Aquí puedes aplicarlo a un proyecto o campaña con los importes que hayas delimitado.
Prepara ingresos y costes comparables
Elige primero el proyecto y el periodo que vas a estudiar. Usa importes sin IVA y considera descuentos y devoluciones en los ingresos. El coste debe reunir una sola vez los gastos que correspondan al análisis: producto, anuncios, comisiones, logística, personal u otros costes asignados.
No introduzcas el beneficio en el campo de ingresos: la herramienta restaría los costes otra vez. Tampoco mezcles ingresos de toda la empresa con el coste de una campaña concreta. Si faltan costes, el porcentaje describe un escenario incompleto.
Cómo leer un resultado positivo, cero o negativo
Con 15.000 € de ingresos y 10.000 € de coste, el resultado es 5.000 € y el ROI, 50 %. Si los ingresos bajan a 8.000 € manteniendo ese coste, el resultado pasa a −2.000 € y el ROI a −20 %. Si ingresos y costes coinciden, el ROI es cero.
Cuando el coste es cero no hay base para dividir. Mostramos No definido y conservamos la diferencia en euros. Con ingresos cero y coste positivo, el ROI es −100 %. Bajo este modelo de ingresos y costes no negativos, no puede ser inferior al −100 %; si hay nuevos gastos, deben formar parte del coste total.
Precisión y comparación de escenarios
Se admiten importes de cero a 100.000.000 €, con hasta dos decimales. Los cálculos utilizan aritmética decimal; el ROI se presenta con hasta cuatro decimales. Por redondeo, un valor muy próximo a cero o al −100 % puede mostrarse como ese valor.
Fija el escenario A y cambia los datos para calcular B. Un paso del 50 % al 20 % aparece como −30 puntos porcentuales, no como −30 %. Compara también el resultado en euros: un porcentaje mayor puede corresponder a un proyecto mucho más pequeño.
Qué no mide el ROI simple
No anualiza el retorno ni considera riesgo, financiación, calendario de cobros o valor temporal del dinero. Un 20 % en seis meses no equivale a un 20 % en cinco años. Tampoco calcula impuestos ni certifica el beneficio neto contable. El resultado es informativo y depende de la selección de costes.
Para publicidad, la calculadora de ROAS responde a otra pregunta: cuántos ingresos se atribuyen a cada euro de anuncios. Puedes ver ambas medidas sobre una misma campaña en la guía de ROI y ROAS. Fuente revisada el 10 de octubre de 2026; los escenarios numéricos de esta página son ejemplos propios.
La fórmula, sin letra pequeña
I son los ingresos y C el coste total del mismo proyecto y periodo. Con C igual a cero, el ROI no está definido. Usamos aritmética decimal y mostramos hasta cuatro decimales en el porcentaje; valores muy pequeños pueden redondearse a cero.
Un ejemplo práctico
15.000 € de ingresos y 10.000 € de costes
El resultado es 5.000 €. Al dividirlo entre 10.000 € y multiplicar por 100, el ROI es del 50 %: 50 € de resultado por cada 100 € de coste.
Una campaña con pérdidas
Con 800 € de ingresos y 1.000 € de coste total, el resultado es −200 € y el ROI es del −20 %. Con ingresos cero y ese mismo coste, sería del −100 %.
Preguntas frecuentes
¿Debo introducir ingresos o beneficio?
Introduce los ingresos antes de restar los costes. La calculadora ya resta el coste total; introducir el beneficio haría que lo descontases dos veces.
¿Qué costes debo incluir?
Los que correspondan al proyecto y periodo: por ejemplo producto, publicidad, comisiones, logística y gastos asignados. Usa un criterio coherente, evita duplicarlos y no interpretes como neto un resultado que omite gastos.
¿Puede calcularse el ROI con coste cero?
El porcentaje no está definido porque dividiría por cero. Mostramos No definido y mantenemos la diferencia en euros, incluso cuando también los ingresos son cero.
¿Es una rentabilidad anual?
No. Es el retorno simple del periodo que hayas considerado. No tiene en cuenta fechas de cobro, duración, reinversión ni riesgo. Dos proyectos de distinta duración no son directamente equivalentes.
¿En qué se diferencia del ROAS?
Este ROI resta todos los costes introducidos y divide por su total. El ROAS de ingresos divide las ventas atribuidas entre el gasto publicitario, sin descontar el coste del producto ni los demás gastos.